雙12是淘寶平臺(tái)在12月12日推出的打折購(gòu)物活動(dòng)，是一種引導(dǎo)買(mǎi)賣(mài)雙方向

C2B

轉(zhuǎn)型。雙12是繼淘寶雙11之后又一大型促銷(xiāo)活動(dòng)，名為“全民瘋搶”的歲末年終慶。在活動(dòng)期間，淘寶網(wǎng)將送出數(shù)千萬(wàn)的現(xiàn)金紅包，作為年底大禮回饋給消費(fèi)者。

雙12歷史節(jié)日

12月12日西安事變紀(jì)念日

西安事變，又稱(chēng)雙十二事變，是當(dāng)時(shí)任職西北剿匪副總司令、東北軍領(lǐng)袖張學(xué)良和當(dāng)時(shí)任職國(guó)民革命軍第十七路總指揮、西北軍領(lǐng)袖楊虎城于1936年12月12日，在西安發(fā)動(dòng)的直接軍事監(jiān)禁事件，扣留了當(dāng)時(shí)任職國(guó)民政府軍事委員會(huì)委員長(zhǎng)和西北剿匪總司令的蔣中正，目的是“停止剿共，改組政府，出兵抗日”，西安事變最終以蔣中正被迫接受停止剿共一致抗日的主張，導(dǎo)致了第二次國(guó)共合作而和平解決。

雙12和雙11有什么區(qū)別

雙十一是針對(duì)天貓的也就是過(guò)去的商城，而雙12是針對(duì)c店的?！?/p>

社交購(gòu)物

從12月3日到11日，所有賣(mài)家報(bào)名參與“雙十二”的商品都在淘寶平臺(tái)上平等地展示給消費(fèi)者，而消費(fèi)者的對(duì)該商品的喜愛(ài)和關(guān)注（收藏、購(gòu)買(mǎi)、分享，甚至旺旺上的一次咨詢(xún)）都可能提高該商品在頁(yè)面上的展示。排序和興趣小組的設(shè)置，使得買(mǎi)賣(mài)方和商品關(guān)系重構(gòu)——以消費(fèi)者需求為中心，除了傳統(tǒng)的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系外，情感和興趣的交流將占據(jù)主角。

買(mǎi)家賣(mài)家互動(dòng)

活動(dòng)期間，每日約有3千萬(wàn)左右的專(zhuān)屬愿望清單在“我的1212頁(yè)面”形成，在愿望清單中，每個(gè)用戶(hù)不但能看到自己收藏夾和購(gòu)物車(chē)中的商品，還還能看到對(duì)應(yīng)商品所對(duì)應(yīng)的商家的雙十二優(yōu)惠承諾、寶貝宣言、價(jià)格走勢(shì)、商家標(biāo)注的商品的標(biāo)簽。同時(shí)能夠再向賣(mài)家尋求更多折扣和優(yōu)惠，賣(mài)家也能根據(jù)買(mǎi)家的反應(yīng)實(shí)時(shí)調(diào)整自己的優(yōu)惠幅度。

買(mǎi)賣(mài)雙方通過(guò)“雙十二”大促不僅是建立售賣(mài)關(guān)系，更賣(mài)家能了解用戶(hù)需求，建立自身影響力。

專(zhuān)場(chǎng)形式

1212不是單調(diào)的貨架式陳列商品，而是有場(chǎng)景有內(nèi)容的表現(xiàn)商品。買(mǎi)家在購(gòu)物的過(guò)程中，不再是分門(mén)別類(lèi)的按照類(lèi)目標(biāo)簽進(jìn)行枯燥的搜索和挑選，而是能夠進(jìn)入一個(gè)個(gè)具體的場(chǎng)景。消費(fèi)者不再看到按“服裝”、“數(shù)碼”、“家電”等按類(lèi)目劃分的會(huì)場(chǎng)。所有商品會(huì)根據(jù)賣(mài)家選擇，重新分類(lèi)進(jìn)入“爺們”、“新”、“生活”、“美麗”、“特色”5大主題，其下的分會(huì)場(chǎng)也采用趣味的場(chǎng)景化的標(biāo)簽命名，如“性福圣經(jīng)“、”吃貨在民間“、”屌絲必備“。全面打造“逛”的感覺(jué)。