在直播球賽的過程中，也許獨家冠名這幾個字會頻繁的吸引球迷目光，究竟冠名是什么意思呢？下面讓我們一起去了解詳細(xì)的內(nèi)容吧。

簡要回答

冠名意思是指企業(yè)為了提高企業(yè)產(chǎn)品和品牌的知名度和影響力，從而采取某種階段性的宣傳策略。

詳細(xì)內(nèi)容

冠名贊助是一種商業(yè)贊助手段來買斷一個名字，冠名權(quán)都是活動方?jīng)Q定是否給予贊助方的，活動規(guī)模達到一定程度、資金大到一定規(guī)模的時候需要以冠名的方式來吸引贊助商，冠名條件是贊助預(yù)算的大部分，許多時候也就是全程贊助了。

冠：帽子，在前面加上某種名號；名： 名字；贊：稱贊，贊助，冠名贊助是贊助的一種形式，是指某活動以贊助者（包括個人、企業(yè)、單位、機構(gòu)、組織等）的名稱為前綴而展開。

電視冠名贊助是特殊電視廣告表現(xiàn)形式之一，大體分為欄目冠名和劇場冠名兩類。除此之外特殊廣告表現(xiàn)形式還有欄目冠名、欄目提醒收看、特約播映、欄目冠名、節(jié)目導(dǎo)視、新片預(yù)告、片尾掛標(biāo)、電腦背板等。

大型活動冠名贊助，營銷策略的手段之一，指贊助方公司給活動提供資金贊助并得到相應(yīng)的贊助回報的行為。贊助方作為大賽承辦單位，將全程參與大賽相關(guān)的宣傳推廣活動，即活動期間贊助方公司的名稱或LOGO將貫穿全程。

冠名贊助是企業(yè)推廣的一種手段。利用高知名度的活動提升自身知名度，推廣企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，類似廣告的一種公關(guān)手段。